American Apparel, WHY?

This makes me angry.

I have always been a big American Apparel fan - I love the fact that they are anti-sweatshop and, well I love the clothes! But this blatantly sexist communication has definitely put me off ever shopping with them again.

I mean, it's a unisex shirt. UNISEX means something that both a man and a woman can use. Sounds great, right? In this case, wrong.

If I'm a guy, this is how I get to wear this shirt:

Looks cool. I bet most guys I know would buy this shirt. 

But if I'm a girl, this is apparently the way to wear it:

A couple of things that come to mind:

1. What's that thing she's holding?

2. Isn't she cold?

3. Are American Apparel so forward-thinking that they find pants useless?

4. Or is there a bare-butt trend I don't know about?

But most importantly: how come the girl half-naked while the guy is fully clothed?

Really. This is beyond me.

How guys wear American Apparel's shirts: while chillin' on a balcony with their buddies (let's for a moment put aside the fact that, for some reason, they find it cool to promote cancer sticks).

How girls wear the shirts: rolling around on couches in ridiculous "sexy" poses and bed-head hair.

What angers me the most about this is this eternal perception of women as "beautiful" and "sexy". I truly, wholeheartedly cannot stand this. I find it ludicrous that while a man can have a full-blown personality, with flaws and everything, and still be considered a human being, women are first and foremost defined by how they look. And how are they supposed to look, then? SEXY, that's how. Whether we're on a date, at the supermarket, in the office or at the dentist's, society finds it appropriate to pin sexiness on women. For any occasion. Think of any commercial or advertisement you've seen recently. The girl who goes to work and then out with her friends, swooshing her hair and smiling seductively. The woman holding a department meeting, swooshing her hair and smiling seductively. The mother who manages to take care of her home, work, husband and kids, while staying in shape and yep, swooshing her hair and smiling seductively. Why? Why is there no pressure on men to be sensual and sexual, ALL of the time, while women have to play the role of some kind of constant porn star? I don't get it.

Some of my male (Italian) friends can't watch a TV show or a movie with a woman in it without commenting on how she looks. The guy in the film gets to be balding, grey-haired, have a belly and still be considered "funny" and "fascinating" - after all, his job is to be funny and have a personality. The woman, at any age, in any role, has to be constantly sexualized because that's what she's there for, right?

 This drives me INSANE and that's why I'm so angry with you, American Apparel. Why did you do this? Is this a joke? Do you not know that this is 2013 and women are running international corporations, heading governments and saving the world now? Do you think we have nothing better to do than lounge around on a couch with messy hair and pouting lips - pantless, God knows why - and waiting for some guy to finish getting lung cancer on the balcony and come sweep us off our feet? Do you not think you'll lose any clients over this? Wake up, American Apparel. Wake up and smell the soy latte. I'm glad you've been sued - maybe you'll have a good think about what kind of communication you're putting out there. You say the images are "artistic"? Why can't the guys be "artistic" too?

Read the awesome Emelie Eriksson's blog post on this here - she's dead on. I hope American Apparel have read her post. I'm so happy that girls in Sweden (where I come from) stand up and ROAR against this crap. 

Pictures from the aforementioned awesome lady's blog


  1. La cosa divertente è che stanno promuovendo un prodotto unisex con strategie diverse, sessualizzando le donne... Che poi mi chiedo, è davvero rivolta a entrambi i sessi la pubblicità, o è un modo per far credere agli uomini che se comprano la camicia 'unisex' la loro ragazza si sentirà più ispirata a 'rubargliela' per intermezzi sexy?

  2. Qualche volta penso che tu mi legga nel pensiero!Questo post in parte si ricollega all'ultimo che ho scritto io su come viene vista la donna in Italia,ma forse "tutto il mondo è Paese".
    Soltanto ultimamente ho preso coscienza di come l'immagine di noi donne sia quella di donne oggetto,ci sono donne nude ovunque per pubblicizzare qualsiasi cosa,anche quando una donna nuda non c'entrerebbe proprio nulla.In Italia questa cosa si sente e tanto e,come ho scritto nel mio post,la mentalità dell'uomo medio italiano è parecchio orientata,volente o nolente,a vedere la donna come un oggetto.
    L'esempio che tu hai fatto sui commenti degli uomini italiano calza a pennello,gli uomini,influenzati da questa cultura "distorta" si sentono quasi in dovere di commentare in modo volgare o meno ogni donna gli passi davanti agli occhi,sempre commenti su la loro bellezza o meno,di certo non sul loro carattere.

    Questo modo di vedere la donna mi fa diventare PAZZA,ti giuro è una cosa così frustrante perchè mi sento impotente e sono stufa di questa situazione.Ne ho anche parlato con il mio ragazzo per fargli capire il mio punto di vista e lui mi ha sinceramente risposto che gli uomini a tutto questo non ci fanno neanche caso,non la trovano un'ingiustizia,perchè semplicemente è così che sono sempre stati abituati a vedere le donne.
    E questa pubblicità è una delle tante che incita questo pensiero.
    Il discorso è molto ampio.Loro usato queste pubblicità perchè il sesso vende,perchè l'unica cosa che veramente attira gli uomini è questa,donne nude e sesso.Ma il vero problema è il chiedersi perchè mai gli uomini sembrano avere questi unici interessi.Molto si giustificano dicendo che riguarda l'istinto dell'uomo,per me questa è una grande cavolata perchè l'istinto come gli uomini ce l'hanno anche le donne,solo che sono sempre state "educate" a controllarlo,al contrario degli uomini che sono spinti a mostralo altrimenti vengono accusati di essere gay (come se poi ci fosse qualcosa di male!).Il problema è quindi secondo me culturale ed è quello che andrebbe cambiato!

    Se poi noi donne decidiamo di combattere per i nostri diritti allora siamo additate come quelle che "odiano gli uomini",oppure siamo "cesse e frustrare" e se ci battiamo perchè il corpo della donna sia usato come una "merce" allora siamo "solo invidiose"!

    Io penso che ancora siamo così lontani dalla parità dei sessi,siamo lontane da vederci considerate come vere donne,ma la società ci mostrerà sempre che una donna vale solo se è sexy,solo se usa il suo corpo per sedurre gli uomini.
    E io devo dirlo:che schifo!
    Scusa per il commento chilometrico ma questa è una di quelle cose che mi sta veramente a cuore!

  3. Excellent post! I always enjoy your blog with all it's clever eye candy but oh, how I do love a good rant too! And this is so spot on. I hadn't seen those ads but they're jus infuriating. Unfortunately they're just the most extreme version of the same old advertisement story where sexy, semi-naked woman is used to sell anything from cars to tooth paste. Aargh! This is why the world needs more clever girls like you! Respect!

  4. AP's business thrives off of controversy. They are pissing people off on purpose. It angers me too, but the best way to reject this is to just not buy their shit.

  5. come al solito, si punta su queste campagne ridicole che sminuiscono le donne. forse penseranno che un uomo comprerebbe queste camicie per ritrovarsi una donna random nel suo letto che le indossa quando deve andare a fare pipì.
    male, molto male!

  6. WTFF??? I have never seen their ads, but looking at these pictures is making my blood boil. I have seen many ads in my time where the girls are unnecessarily in their 'skimpies' but holy hell this is a step too far, WHAT IMAGE (apart from the totally wrong one)ARE WE GIVING TO WOMEN, IN PARTICULAR VUNERABLE GIRLS??? I cannot believe the ASA are not pulling rack on this one - shocking!


Speak your mind.